До сих пор многие компании не в состоянии оценить эффективность Интернета
13 ноября 2001 года
Аналитики считают, что сегодня каждый маркетолог обязан уметь "читать" информацию, которую предоставляет корпоративный сайт, и активно использовать ее для разработки маркетинговой стратегии компании.
Согласно исследованию компании Visual Insight, почти половина английских предприятий не в состоянии оценить эффективность Интернета как части своей маркетинговой стратегии.
Так, 48 % компаний не могут определить производительность своих Web-сайтов и степень их влияния на процесс достижения поставленных перед компанией маркетинговых целей.
Исследование, которое охватило 100 предприятий, показало, что они в большинстве своем не видят преимуществ в оценке производительности своих сайтов и поведения пользователей, а 18 % вообще считают, что Интернет не оказывает никакого положительного воздей
ствия на их деятельность.
И тем не менее, 54 % респондентов отдают себе отчет в маркетинговом потенциале корпоративного сайта и регулярно используют Интернет для проведения маркетинговых акций. В то же время 12 % не уверены в целесообразности использования Интернета в маркетинге,
а 10 % отказываются от его использования только потому, что им трудно оценить эффективность онлайновых кампаний.
Представители Visual Insights считают, что Web-сайт может дать компании большой объем ценной информации, касающейся поведения пользователей, эффективности рекламы, продаж и сервиса. И каждый маркетолог сегодня обязан уметь использовать данную информацию
и добиваться того, чтобы корпоративный сайт был интегрирован в общую маркетинговую стратегию компании и при этом приносил отдачу.
Вернуться к списку статей за 2001г.