декабрь 2002 г.
Недавно было анонсировано очередное исследование "Онлайн Монитор". Это исследование проводится компанией "МАСМИ" два раза в год и о хватывает популярные российские интернет-ресурсы, которые предлагают своим посетителям ответить на ряд вопросов. Последнее исследование этого года проходило с 1 ноября по 1 декабря и охватило 70 вебсайтов, баннерные сети RLE и БаннерБанк. Всего к опросу были привлечены 11 тыс. интернет-пользователей. Вторая часть исследования проводилась методом личного интервью, для чего было опрошено 3710 жителей городов в возрасте от 16 до 64 лет.
Один из вопросов касался реакции пользователей на интернет-рекламу. В результате выяснилось, что резкое раздражение всплывающие рекламные окна вызывают у 26% мужчин и лишь у 16% женщин. При этом женщины оказались более сосредоточенными - 30% мужчин со чли рекламу отвлекающей от работы, а среди женщин таковых было 27%. Информативной реклама показалась 27% женщин и 22% мужчин. При этом женщин в российской Сети оказалось всего 34% - женская доля аудитории апрельского опроса составила 43% и тогда многие э ксперты прогнозировали рост дамского кибер-присутствия.
Исследование "Онлайн Монитор" косвенно продемонстрировало эффективность рекламы отдельных товаров и услуг в Сети. Наиболее часто пользователям попадалась на глаза реклама мобильных телефонов (78,6%), компьютеров (70,2%), сотовых компаний (54,5%), авто мобилей (48,6%) и бытовой техники (42,2%). Однако пользователи чаще всего "кликали" мышкой на рекламу мобильных телефонов (32,1%), программного обеспечения (32%), компьютеров (30,8%), автомобилей (23,1%) и сотовых компаний (20,7%). Видимо, широко рекламируемая в Сети бытовая техника не так сильно интересует интернетовскую фокус-группу, как высокотехнологические товары. Косвенно этот вывод подкрепляется и данными о возрастном распределении посетителей Сети, не сильно изменившемся со времени прошлого опроса. Основные пользователи Интернета находятся в активном молодом возрасте - 18-24 лет (45,8%) и 25-34 лет (34,4%). Более солидных людей в Сети меньше - 35-44 лет (12,6%), 45-54 лет (5,4%) и 55-64 лет (1,8%). Прошлогодние данные по этим возр астным группам таковы: 30,9%, 23,5%, 24,4%, 12,3% и 8,9% соответственно.
Также выяснилось, что в 2002 году увеличилось общее число пользователей, имеющих опыт онлайновых покупок. Если в 2001 г., согласно прошлогоднему отчету, услугами интернет-магазинов воспользовались 32,4% российских пользователей Сети, то в 2002 г. – 47 %. Особой популярностью пользуются ставшими традиционными для продажи в Интернет товары: книги, компьютеры и комплектующие для них, билеты на различные мероприятия, мобильные телефоны.
Растет популярность Интернета не только как источника информации о товарах и услугах, но и как источника информации, необходимой для профессиональной деятельности. Интернет практически не уступает в популярности телевидению как источнику информации о новостях в стране и в мире. 42% респондентов определили Интернет для себя в качестве приоритетного источника информации, а телевидение – 46% респондентов.
Исследователи и ранее отмечали рост "домашнего" Интернета, однако многим Сеть была доступна лишь на рабочем месте и за счет работодателя. Прошлый отчет продемонстрировал рост домашнего доступа с 59 до 65%. Сейчас уже 74% респондентов ответили, что вы ходят в Интернет в том числе и дома. Эти цифры косвенно говорят о том, что российские интернет-пользователи стали состоятельнее.
По материалам сайтов "Известия" и "Онлайн Монитор"
e-commerce.ru