13 января 2003г.

Предварительные оценки общего объема праздничных онлайновых продаж выглядят так – 7,9 млрд. долл. (BizRate), 13,7 млрд. долл. (совместное исследование Goldman Sachs, Harris Interactive и Nielsen//NetRatings) и 13,1 млрд. долл. (Jupiter Research).Такие расхождения в прогнозах аналитических компаний объясняются разницей в опреде лении временных границ самого периода праздничных онлайновых продаж. Если в исследовании BizRate этот период начинается 25 ноября и заканчивается 25 декабря, то в исследовании Goldman/Harris/Nielsen началом и окончанием праздничного сезона продаж определ ены 2 ноября и 27 декабря соответственно. А аналитики Jupiter Research, например, основывали свои прогнозы на данных за период с 1 по 31 декабря.

Последнее совместное исследование Shop.org и BizRate показало, что 84% интернет-торговцев удовлетворены результатами работы в праздничный период, оценив их как отличные. В числе самых эффективных иниц иатив по продвижению товаров и услуг в Сети в период праздничных продаж онлайновые торговцы называют e-mail-рекламу (78%), рекламу, размещаемую на сайтах поисковых машин (37%), а также предоставление покупателям бесплатной доставки заказа при условии пок упки товаров на определенную сумму (62%).

Согласно данным аналитической компании Retail Forward, количество интернет-пользователей, совершивших покупки в онлайновых магазинах, росло на протяжении всего периода праздничных продаж и в и тоге составило 88%. Из товарных категорий лидерами продаж по-прежнему оставались книги – их приобретали около 4 из 10 онлайновых покупателей (37%). Следующими по популярности товарными категориями стали одежда (35%) и игрушки (30%).

Источник: e-commerce.ru