Елена Чернецова

Есть определенная связь между оптимизацией для поисковых машин и платным маркетингом в поисковиках. Ключевые слова и фразы, которые хорошо работают для платных объявлений, действуют и в обычном поиске тоже.

Помощь команде оптимизаторов< /STRONG>
Рассмотрим ситуацию, когда ваша команда оптимизаторов и те, кто работает над контентом, получают доступ к результатам оплаченных рекламных кампаний в поисковиках. При этом они получают возможность корректировать разметку страниц, использовани е ключевых слов и стратегию взаимных ссылок.
Команда маркетологов также может получить значительную выгоду от данных, которые обычно ей не доступны. Например, если она получит доступ к веб-аналитике. Большинство аналитических средств делают отчеты, ко торые сообщают о трафике обращений поисковых машин по ключевым словам. Я надеюсь, что вы снабдили ваши платные объявления уникальными идентификаторами URL. Это позволяет различать оплачиваемые и неоплачиваемые обращения, а также следить за состоянием сай та.
Ваш сайт может иметь внутреннюю поисковую машину (строку для поиска или форму). Если у вас есть поиск и посетитель с первого взгляда не замечает на сайте то, что ему нужно, он скорее всего будет пользоваться поиском. Обычно для поиска пользователь бу дет применять те же ключевые слова, которые присутствуют в оплачиваемых и неоплачиваемых кампаниях.

Значимость названия, описания и повторения на страницах
Ключевые слова и фразы только одно из проявлений силы повторений в поис ковом маркетинге. Не смотря на то, платный поиск или нет, пользователи смотрят на название, описание и URL. Возможно вы не можете скорректировать URL, но название и описание – полностью в вашей власти. Слова и сообщения в названиях и описаниях могут по р азличному оцениваться в оплачиваемых и обычных результатах поиска.
Каждая страница сайт, начиная с титульной и заканчивая далеко запрятанной страничкой самых специфичных услуг, содержит в себе повторения. Слова, фразы, предложения и структура страниц имеют две цели:
Для тех кто ищет, повторения и структура несут в себе информацию.
Для поисковых машин повторения, структура и ссылки аккуратно описывают содержание страницы.
В обычном поиске повторения выписываются одновременно для п осетителей и спайдеров поисковых машин. Очень важно, как часто, при каких условиях и на каком месте находится страница в результатах поиска. Но результаты эти бесполезны до тех пор, пока:
Пока ссылка не выбрана и не нажата
Пока пользователь не зашел на сайт и не предпринял желаемых действий (информационные сайты могут не иметь обращений или целей связанных с действием, но тем не менее воздействуют на мнение и поведение пользователей).

Пользователи сосредотачиваются на ключевых с ловах
Давайте посмотрим на типичный пример, когда каталог появляется в сети. Скорее всего повторения в каталоге на зеркальном сайте совпадают с повторениями в исходном каталоге. Каталоги не являются веб- страницами, и часто люди просматривают их не так, как веб-страницы обычного сайта.
Посетители просматривают веб-страницы согласно с их иерархией. В данном случае пользователи знают бренд и понимают, как продукт вписывается в контент сайта.
Они используют поиск на страницах.
Пос етители заходят на страницы по «непоисковым» ссылкам (внутренним или внешним). Ссылка может подсказывать, что за ней стоит, а может и не подсказать.
Посетители находят ссылки в результатах поиска. Многие посетители, заходя на ваш сайт, не имеют к не му особой привязанности и мало знают о его содержимом. Вы должны убедить их с помощью дизайна страниц и повторений, что они попали туда, куда нужно. И это относится как к посетителям, нашедшим вас с помощью поисковых машин, так и другими способами.
Но если говорить именно о людях, пришедших с поисковиков, то важно помнить, что ключевое слово или фраза, которую они минутой раньше ввели для поиска, для них все еще в центре внимания. Везде, где только возможно фраза, заданная поисковой машине, должна коррелировать с содержанием самой страницы. Часто ключевые слова являются названиями продуктов, категорий продуктов или брендов, которыми вы торгуете.
К сожалению, пользователя часто натыкаются на страницы, которые удовлетворяют их желаниям не полнос тью. Вместо того, чтобы содержать важные для поиска слова, страницы содержат описания или рекламные заявления, очень далекие от основного предмета. Я только что посетил сайт, на котором продавались шкафы для хранения документов. Страница начиналась с фра зы: «310 Series 26-1/2" глубокий подвесной блок с ящиками держит папки прямо и аккуратно».
В данном случае шансы такой страницы на высокое место в результатах поиска заведомо малы. Вместо того, чтобы повторять на странице описание из каталога, разумне е было написать: «Глубокий шкаф для документов экономит место. Много отделений и документы не перепутаются.»

5 подсказок для улучшения кампании
Проведите этот тест прямо сейчас. Найдите несколько продуктов и отметьте повторени я в названиях, описаниях и страницах повлиявшие на ваши действия, удовлетворение, настроение, желание купить. Чем удачнее повторение, тем больше оно привлекает к себе внимания. Не упускайте возможности улучшить вашу кампанию. Убедитесь, что внутренняя, вне шняя или совместная команда оптимизаторов и маркетологов имеет хорошего коммуникатора – человека, который может определять вклад отдельных слов и повторений в кампанию. Синхронизируйте команды. Если у вас нет тренированного коммуникатора, назначьте кого- то следить за словами, повторениями и сообщениями.
Если вы решили научится использовать повторения в обычном или оплачиваемом поиске, можете зайти на сайт "Search Engine Visibility", где автор сайта, Шери Тур, пишет о составлении текстов для поисковых устройств.

Источник: ibusiness.ru